Måske er du en af dem, der bruger Yoast og klapper lidt i hænderne, når de små prikker skifter fra rød til grøn?

Bare rolig. Jeg gør det også.

Yoast er et fint værktøj. Men grønne prikker betyder ikke automatisk, at din tekst kommer til at ranke på Google. Og i dag er Google heller ikke længere det eneste sted, folk søger efter svar.

De spørger også ChatGPT, Claude og Google direkte i AI-genererede svar.

Så i dag skal dit indhold ikke bare kunne findes. Det skal også være nemt at forstå, citere og bruge som svar.

Det er her GEO kommer ind i billedet.

SEO og GEO: Hvad er egentlig forskellen?

SEO står for Search Engine Optimization og handler helt enkelt om at gøre dit indhold nemmere at finde og forstå i søgemaskiner som Google.

GEO står for Generative Engine Optimization. Her handler det om at gøre dit indhold så klart og brugbart, at AI-systemer kan finde det, forstå det og potentielt bruge det som kilde i deres svar.

SEO fokuserer altså traditionelt på placeringer og klik. GEO fokuserer mere på, om dit brand eller dit indhold bliver nævnt, brugt eller citeret i AI-genererede svar.

Men de to ting ligger meget tættere på hinanden, end LinkedIn måske gerne vil have dig til at tro.

God GEO starter stadig med god SEO: tydeligt indhold, gode svar, logisk struktur og noget, der faktisk er værd at finde.

Lad os dissekere en god SEO- og GEO-tekst

1. SEO-titlen

SEO-titlen er den titel, Google typisk bruger som udgangspunkt for dit søgeresultat. Google kan dog vælge at vise en anden titel, hvis den vurderer, at noget andet beskriver siden bedre.

Så drop tanken om, at du skal ramme en magisk længde på præcis 60 tegn.

Gør i stedet det her:

• Gør det meget tydeligt, hvad siden handler om
• Brug dit vigtigste søgeord naturligt
• Skriv en titel, et menneske faktisk har lyst til at klikke på
• Undgå at presse fem forskellige keywords ind

Hvis artiklen handler om hvad en hjemmeside koster, så skal titlen ikke være en kreativ gåde om “din digitale rejse”.

Sig, hvad folk får.

2. Metabeskrivelsen

Metabeskrivelsen er den korte tekst, du skriver som forslag til beskrivelsen under søgeresultatet.

Men vigtig detalje: Google bruger ikke nødvendigvis din metabeskrivelse ordret. Google kan i stedet hente tekst direkte fra siden, hvis den vurderer, at det passer bedre til den konkrete søgning.

Så lad være med at bruge halve timer på at presse den ned på præcis 155 tegn.

Brug den til at svare på:

• Hvad handler siden om?
• Hvad får jeg ud af at klikke?
• Hvorfor er den relevant for mig?

Metabeskrivelsen skal ikke imponere Google. Den skal give et menneske lyst til at vælge dit resultat.

3. URL’en

URL’en er adressen på siden. Hold den kort, forståelig og relevant.

Hvis dit indlæg handler om, hvordan man vælger brandfarver, er:

/brandfarver/

langt mere brugbar end:

/blogpost-48392-ny-version-endelig2/

Dit primære søgeord må meget gerne indgå, hvis det falder naturligt.

4. H1: Fortæl hvad siden handler om

H1 er hovedoverskriften på selve siden.

Den skal gøre én ting virkelig godt: fortælle læseren, hvad hun er landet på.

Du behøver ikke skrive en kedelig overskrift, men kreativitet må ikke komme på bekostning af klarhed.

Hvis både mennesker, Google og AI skal forstå siden hurtigt, hjælper det ret meget, at emnet ikke skal gættes.

5. H2’er: Brug dem til de spørgsmål, folk faktisk har

Underoverskrifter skal ikke bare dele teksten op, fordi det ser pænt ud.

De skal hjælpe læseren med at finde det svar, hun leder efter.

Hvis du fx skriver om rebranding, kunne relevante overskrifter være:

• Hvornår er det tid til et rebrand?
• Hvad indeholder et rebrand?
• Skal man ændre logo ved et rebrand?
• Hvad koster et rebrand?

Det er også rigtig godt til GEO, fordi AI-systemer ofte arbejder med små selvstændige tekststykker og klare svar på konkrete spørgsmål. Tydelige overskrifter og svar tidligt i afsnittet gør indholdet lettere at forstå og bruge.

6. Svar på spørgsmålet før du skriver en roman

Det her er måske en af de vigtigste ændringer.

Hvis en overskrift hedder “Hvad er GEO?”, så start med svaret.

Ikke med seks afsnit om, hvordan internettet har ændret sig siden 2004.

Skriv fx:

“GEO står for Generative Engine Optimization og handler om at gøre dit indhold nemt for AI-systemer at finde, forstå og bruge i genererede svar.”

Så kan du uddybe bagefter.

Jo lettere dit svar er at finde for et menneske, jo lettere er det som regel også for Google og AI at forstå.

7. Billeder og ALT-tekst

ALT-tekst er først og fremmest en beskrivelse af billedet til mennesker, der bruger skærmlæsere.

Det betyder, at du ikke skal proppe dit keyword ind i alle billeder bare for SEO.

Hvis billedet viser en laptop med en hjemmeside på skærmen, så beskriv det. Hvis dit søgeord passer naturligt ind, fint. Hvis ikke, så lad være.

Og sørg selvfølgelig for, at billederne ikke vejer 14 MB stykket og får din hjemmeside til at bevæge sig som en træt skildpadde.

8. Interne links

Interne links hjælper både læseren og søgemaskiner med at forstå, hvordan dit indhold hænger sammen.

Hvis du skriver et blogindlæg om brandfarver, giver det fx god mening at linke videre til din side om branding eller et andet relevant indlæg om visuel identitet.

Men link fordi det hjælper.

Ikke fordi du har fået at vide, at “Google elsker links”, og nu har besluttet dig for at gøre hvert tredje ord blåt.

9. Eksterne links og troværdighed

Det er heller ikke farligt at linke ud af din egen hjemmeside.

Hvis du henviser til en undersøgelse, lovgivning, dokumentation eller anden relevant viden, kan et link til den oprindelige kilde gøre dit indhold mere troværdigt.

Og i GEO-sammenhæng bliver troværdighed, klar afsender og faktuel præcision kun vigtigere, fordi AI-systemer forsøger at finde information, de kan forstå og bruge videre.

Så hvad vil AI-søgninger gerne have?

Ikke et hemmeligt GEO-trick.

Og heller ikke 200 FAQ-spørgsmål genereret med ChatGPT.

Det, der hjælper, er især:

• klare svar på konkrete spørgsmål
• tydelige overskrifter
• indhold med reel faglig værdi
• konkrete eksempler og egne erfaringer
• tydelig afsender og ekspertise
• opdateret og faktuelt korrekt information
• indhold, der kan forstås uden at kende resten af siden

Og så er der en ting mere, der er blevet ret vigtig:

Dit brand skal være tydeligt.

AI-synlighed handler nemlig ikke kun om én perfekt blogartikel. Det handler også om, at der er en tydelig sammenhæng mellem hvem du er, hvad du laver, hvad du ved noget om, og hvordan du bliver omtalt på tværs af nettet.

GEO handler ikke om at snyde ChatGPT til at nævne dig. Det handler om at gøre din ekspertise nem at finde, forstå og stole på.

Og hvad så med Yoast?

Brug det.

Det er stadig et virkelig fint værktøj til at minde dig om titel, metabeskrivelse, links og nogle af de basale SEO-elementer.

Men lad være med at skrive en dårligere tekst, bare fordi Yoast vil have dit keyword ind én gang mere.

En grøn prik er ikke målet.

At blive fundet af de rigtige mennesker er.

Og i dag kan de mennesker både finde dig via Google, Google AI, ChatGPT og andre steder, vi sikkert ikke engang taler om endnu.

Så skriv først og fremmest den bedste, tydeligste og mest brugbare tekst om emnet. SEO og GEO skal hjælpe den på vej. Ikke ødelægge den.

Hvis du vil arbejde mere strategisk med, hvordan din hjemmeside og dit indhold bliver fundet, kan du læse mere om, hvordan jeg arbejder med markedsføring her.