AI kan efterhånden bygge en hjemmeside, mens du laver en kop kaffe.

Ret sygt faktisk.

Du fortæller lidt om din virksomhed, vælger en stil og VUPTI: Overskrift. Billeder. Ydelser. Knapper. Måske endda noget, der bevæger sig lidt lækkert, når du scroller.

Og hvis målet bare var at få noget online, der ligner en hjemmeside, så er vi faktisk ret langt.

Men her kommer min lettere irriterende webdesigner-personlighed altså ind fra højre:

En hjemmeside er ikke færdig, bare fordi den ligner en hjemmeside.

For det svære har aldrig kun været at få tekst, billeder og knapper op på en skærm. Det svære er at finde ud af, hvad kunden skal se hvornår, hvad hun har brug for at forstå, og hvad der skal få hende til at tage næste skridt.

Og lige dér bliver AI lidt mindre magisk.

1. AI kan bygge sektionerne. Den kender ikke nødvendigvis rækkefølgen

Bed AI om en forside, og du får sandsynligvis noget, der ser meget rigtigt ud: en hero, nogle ydelser, lidt om dig, testimonials, FAQ og en CTA i bunden.

Fint nok.

Men hvorfor kommer dine ydelser lige dér? Har kunden forstået problemet endnu? Er hun klar til at høre om dig? Og hvornår har hun brug for priser, cases eller beviser på, at du faktisk kan det, du siger?

Det er de spørgsmål, der gør forskellen mellem en samling flotte sektioner og en hjemmeside, der faktisk guider nogen gennem en beslutning.

Godt webdesign handler ikke bare om, hvad der står på siden. Det handler om, hvad kunden har brug for at vide hvornår.

Først skal jeg måske forstå, hvad du laver. Så om det er relevant for mig. Derefter hvordan du kan hjælpe, hvorfor jeg skal stole på dig, og hvad jeg skal gøre nu.

Den rækkefølge kommer ikke automatisk, bare fordi AI har bygget noget, der ser professionelt ud.

2. AI gør meget nemt det, du beder om. Også når det er en dårlig idé

Du synes din metode er mega spændende, så du beder om en stor sektion om den.

Du elsker dit Instagram-feed, så det skal selvfølgelig ind på forsiden.

Du vil gerne fortælle hele historien om, hvorfor du startede virksomheden, så AI skriver 400 ord om den.

Og AI siger:

“Absolutely!”

Det er lidt problemet.

Den kan være virkelig god til at udføre en idé. Men den giver dig ikke nødvendigvis det modspil, der hedder:

“Er det faktisk dét, kunden har brug for lige her?”

Din hjemmeside er ikke lavet for at rumme alt det, du gerne vil fortælle. Den er lavet for at hjælpe kunden med at forstå, om hun er landet det rigtige sted og komme videre uden at skulle gætte sig frem.

Så kig på hver sektion og spørg: Hvad skal kunden forstå her? Hvorfor har hun brug for det nu? Og hvad skal føles naturligt bagefter?

3. AI kan få alt til at se vigtigt ud

Stor overskrift. To knapper. Tre bokse. En animation. Et billede. En popup. En eller anden tekst, der åbenbart også var vigtig.

Pust.

En hjemmeside fungerer ikke kun gennem det, der står på den. Den fungerer også gennem det, dit øje bliver guidet hen imod.

Noget skal være vigtigst. Noget skal være sekundært. Noget skal skabe ro. Noget skal trække dig videre.

Design skal ikke bare gøre din hjemmeside flot. Det skal hjælpe kunden med at forstå, hvor hun skal kigge, og hvad hun skal gøre.

Hvis alt råber lige højt, ender intet med rigtig at få opmærksomheden.

Og det er en af de ting, der kan være svær at løse med en prompt ala “gør designet mere moderne og eksklusivt”.

4. AI elsker knapper. Din kunde har bare ikke brug for dem alle sammen

“Læs mere.” “Kontakt mig.” “Kom i gang.” “Se mine ydelser.” “Book en snak.” “Hent guiden.”

AI-genererede sider kan hurtigt blive meget… handlingsparate.

Men hvis alle knapper peger i forskellige retninger, bliver det kundens arbejde at finde ud af, hvad hun egentlig skal gøre.

Jeg vil hellere have ét tydeligt primært næste skridt og så sekundære muligheder, der giver mening ud fra, hvor kunden er i sin beslutning.

Hvis du fx er behandler, kan “Book en tid” være det vigtigste. Men hvis kunden først mangler at vide, hvad det koster, kan “Se priser” være det helt rigtige mindre skridt.

Den bedste knap er ikke nødvendigvis den, der beder om mest. Det er den, der hjælper kunden med det næste lille ja.

5. AI kan skrive teksten. Men den kan også skrive dig lige ud af den

“Fra kaos til klarhed.”

“Ikke bare en løsning, men en transformation.”

“Skab plads til det liv, du drømmer om.”

You know the one.

AI er blevet virkelig god til at skrive tekster, der er pæne, korrekte og umiddelbart lyder professionelle.

Problemet er bare, at de også meget nemt kunne stå hos 20 andre virksomheder.

Og hvis jeg ikke kan mærke forskel på dig og de andre, hvorfor skulle jeg så vælge dig?

Det betyder ikke, at du skal droppe AI til tekst. Jeg bruger det selv hele tiden. Men teksten bliver først interessant, når du fodrer den med noget, der faktisk er dit: erfaringer, konkrete eksempler, holdninger, kundernes egne ord og din måde at tale på.

AI må gerne hjælpe dig med ordene. Den skal bare ikke skrive personligheden ud af din virksomhed.

Så skal du droppe AI til din hjemmeside?

Nej. Overhovedet ikke.

Brug det til idéer, research, første udkast, struktur, kode, tekster og alt muligt andet, der kan gøre processen hurtigere.

Men lad være med at forveksle hurtigere produktion med bedre beslutninger.

Du skal stadig vide, hvem hjemmesiden er til, hvad den skal gøre, hvad kunden har brug for undervejs, og hvorfor nogen skal vælge netop dig.

For AI har gjort det meget nemmere at få en hjemmeside på skærmen.

Den har ikke fjernet behovet for at forstå mennesker.

Har AI bygget din hjemmeside? Tjek de her 5 ting

1. Kommer informationen i en rækkefølge, der giver mening for kunden?
2. Er hver sektion med, fordi kunden har brug for den, eller fordi du selv gerne ville have den med?
3. Er det tydeligt, hvad der er vigtigst på siden?
4. Er der ét klart næste skridt i stedet for fem konkurrerende knapper?
5. Lyder teksten som dig, eller som en meget velopdragen robot?

Kan du svare ja til det hele, er du allerede ret godt kørende.

Hvis ikke, behøver du ikke nødvendigvis rive hele skidtet ned. Men du skal måske tage lidt af styringen tilbage.

AI kan bygge siden. Men nogen skal stadig tænke

Jeg tror ikke, fremtidens gode hjemmesider bliver lavet uden AI. Det ville ærligt talt heller ikke give særlig meget mening.

Jeg tror, de bliver lavet af mennesker, der ved, hvad AI er genialt til, og hvilke beslutninger der stadig kræver, at nogen forstår virksomheden og mennesket på den anden side af skærmen.

Pæne AI-hjemmesider betaler heller ikke regningerne.

De skal stadig få de rigtige mennesker til at forstå dig, huske dig og vælge dig.

Hvis du vil have en hjemmeside, hvor AI gerne må hjælpe, men ikke får lov at styre hele festen, kan du læse mere om mit webdesign, se mine cases eller læse 5 ting du skal tjekke, hvis din hjemmeside ikke sælger.